各位同學大家好，又到了我們張政說經濟的時間，上一次跟大家談論到了「生命價值的衡量」，內容介紹了一般理論常用的三種方法，如果還沒閱讀的人，建議可以先閱讀上一次的內容；那麼接續上次的主題，問一下大家是否有想過，如果「你自己」來評價「你生命的價值會是如何呢？」
恰好，最近諾貝爾經濟學獎公佈，所以我們就來介紹一下，2017年諾貝爾經濟學獎得主塞勒(Richard Thaler)在羅徹斯特大學(University of Rochester)攻讀博士時，他的博士論文《生命價值幾何？》就探討生命的價值如何衡量，但以設計問卷的方式，讓受試者回答兩個意義相同、問法卻不同的問題。
1.如果有個地方發生一種致命的罕見疾病，被傳染的機率是1/1000，你如果身在這個地區，願意出多少錢來買這種疾病的解藥？
2.大學附設醫院的研究人員想製作上述罕見疾病的解藥，需要志願者冒著1/1000的感染機率到該地。你覺得最少要拿到多少錢，才願意參加這個研究？
其實，這兩個問題都在問「1/1000死亡率的價值多少？」理論上，受測者評估的價格應該相去不遠。但是，在第一個問題中，大部分的人不願意付出超過2000美元；在第二問題裡卻認為至少要拿到50萬美元才願意參加實驗，有些受試者甚至回答「無價！給多少錢都不參加。」
顯然的，「個人理性」這個假設無法解釋上面兩個問題結果的差異，更適合的說法是個人是「有限理性」的，這使得塞勒持續投入「行為經濟學」的研究，我們下面介紹，行為經濟學與有限理性之下兩個有趣的概念，分別是「稟賦效應」與「心理帳戶」。
所謂的「稟賦效應」是指一般人傾向於保留已有的東西，其原因來自於害怕失去的損失規避心理，也就是「損失厭惡」；我們也可以認知為在評價同一樣物品的價值時，人們對於擁有過的東西，會高過不曾擁有過。
例如，你願意花費1萬元買了一隻手機，但如果問你要求多少錢願意把手機出售，則會希望高於1萬元，這倒不是為了賺差價牟利，而是你心裡真的這樣想！
例如美國汽車產業就常有24小時試開方案，車商鼓勵人們把想買的車開回家過夜一天，可以開著車去約會、看電影等等。這使得大部分的人因為「曾經擁有過」，而對這輛車產生了認同感，也享受到帶來的好處，因此心中提高了評價，也使得最後購買意願提高、而且不需要降價太多也能成交。
開句玩笑話，從「稟賦效應」可知道，有人會說「舊愛還是最美」，就應該很好理解了！
另外，「心理帳戶」是指，每個人心中會把預算分成不同的項目，並指定用途。例如這一筆錢要用於旅遊、另一筆錢則適用於子女教育基金等等；這會造成當人們有資金緊急需要時，為了不想動用某一個帳戶的錢，反而會去尋求其他資金來源，例如向銀行借貸，反而導致每個月要付的利息，比從自己戶頭提領的更多。心理帳戶的存在，說明人們並非通盤的配置所有的預算，也可能造成讓人們以更高代價的方式去解決開銷的問題。
相同的，不同來源的相同金額所得處理方式也會不一樣，例如辛苦工作而賺取的五千元，會選擇小心翼翼地存入銀行帳戶；年終發了五千元的獎金，則拿來犒賞自己或是請家人吃飯；而意外中樂透的五千元獎金則是選擇即玩樂花費殆盡。
以上都是個人有限理性下的行為與結果，行為經濟學是一門結合經濟學與心理學的學科，可以預期未來的經濟學將會更傾向以行為經濟來解釋一些經濟現象，我們也會再次介紹相關有趣的話題，張政說經濟我們下次見！
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