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篇名
第14期:105年研究所經濟學考題解析 (清大經濟所),研究所考點
作者
張家瑋
說明
發佈時間:20161104
[考題 105 清大經濟所 個體經濟學 第3題]
教科書市場的需求函數為。教科書出版商每年需支付教科書作者權利金,假設權利金為該年銷售收入 (total revenue) 的 20 %。請問出版商與作者 2 者何人希望教科書價格定得較高?請解釋。
[ 解答 ]
(1) 作者的最適決策為極大總銷售收入(的 20 %)
由一階條件 (F.O.C) 可得
(2) 出版商的最適決策為扣除權利金下的利潤極大,假設生產的邊際成本固定為 c
由一階條件 (F.O.C) 可得
結論:
(1) 若邊際成本 c = 0,可知作者與出版商希望的訂價將相同
(2) 若邊際成本 c > 0,可知作者希望的訂價為 將「低於」與出版商希望的訂價將
,因為作者不需要分攤成本,所以預期低價可以刺激銷售量達到收益最大,但出版商因為需要支付成本,故價格勢必要反映部分的生產成本,所以預期的價格將會較高。
(3) 若出版商成本為零,則無論與作者權利金的分成為何皆不影響預期的訂價。反之,若存在成本,且權利金的百分比越高時,作者仍不改變其預期價格,但出版商需望訂定的價格將會越高。
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關鍵詞
獨占訂價策略
刊名
張政說經濟
出版單位
高點研究所
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